Logo SiamuraUn jutjat de València impedeix que unes associacions sense ànim de lucre compareguen contra una publicitat sexista

 ACICOM, junt amb AUC i tres  associacions de dones i la Intersindical Valenciana, rebutjades per a personar-se en un cas de publicitat sexista

 

Cementos La Unión ha rebut reclamacions per publicitat il·lícita sexista des de 2005
El Projecte Europeu SIAMURA, coordinant a l’Associació Centre de Formació Escola de Ciutadania en Femení María Moliner, l’Associació de dones Xarxa Feminista de Dret Constitucional, l’Associació de Dones de Xirivella en Acció, AUC (Associación Usuarios de la Comunicación), ACICOM (Associació Ciutadania i Comunicació) i la Intersindical Valenciana, hem presentat un recurs de reposició davant la negativa del Jutjat del Mercantil nº2 de València a personar-nos en el procediment verbal de publicitat deslleial il·lícita sexista contra Ciments La Unió, la demanda de la qual va ser interposada per l’Institut de la Dona i per a la Igualtat d’Oportunitats de Madrid a l’octubre del passat any.

El passat 20 juliol, el magistrat del citat jutjat del Mercantil Nº 2 de València denega la personació d’aquestes associacions, totes elles amb interès legítim, basant-se únicament en l’art. 6.2 c) de la Llei General de Publicitat i, per tant, considerant que no encaixaven en el que aquesta llei i el citat article preveuen.

No obstant açò, el jutge no ha tingut en compte que aquestes entitats, que estan més que legitimades per a poder-se personar en aquests casos, estan emparades per la Llei de Competència Deslleial, en l’article 33, en tractar-se d’un cas de publicitat il·lícita.

Cal destacar que, aquesta negativa, suposa la impossibilitat d’accés a la jurisdicció per part del magistrat, actuació molt poc usual donada la legislació vigent en aquesta matèria.

D’altra banda, SIAMURA també va sol·licitar la personació en aquest cas de la Direcció general de Família i Dona, per mitjà de l’Advocacia de la Generalitat Valenciana, i de la Fiscalia, tant de la Fiscalia de Violència de Gènere com la de Mercantil. En aquests casos, el jutge sí que va acceptar la personació.

Cas Ryanair, com a precedent

La demanda contra Ciments La Unió, interposada per l’Institut de la Dona de Madrid el passat 14 d’octubre, està basada en la sentència de publicitat sexista del calendari de Ryanair. Aquesta sentència va tenir la seua causa en la demanda interposada per una Associació de Consumidors, ADECUA i on la Federació de Dones Progressistes es va adherir després de la celebració de la vista.

Aquest cas va suposar un abans i un després en aquesta matèria, ja que va crear un precedent a nivell europeu, en tractar-se de la primera sentència definitiva no ferma de publicitat deslleial ílícita sexista transfronterera. A més, no cal oblidar que sobre publicitat sexista no existeix Directiva Europea ni tampoc hi ha jurisprudència ni a Europa ni a Espanya.

Sobre SIAMURA

El Projecte Europeu SIAMURA està coordinat per l’agent d’igualtat, advocada, docent en el Màster de Gènere i Polítiques d’Igualtat de la Universitat de València i investigadora de la facultat de Dret de l’àrea de Dret Civil de la Universitat de les Illes Balears, Inés Pérez Marín. El projecte pretén conjuntar diferents punts de vista des dels àmbits acadèmic, institucional i associatiu, sobre la publicitat discriminatòria de la dona, la confluència de la qual pot servir d’espai de reflexió, estudi i debat sobre la publicitat sexista, il·lícita i deslleial. Tot açò, sense detriment de la llibertat d’expressió i creativa que ha d’anar lligada a l’activitat publicitària.

Notícia en els Mitjans

EL MUNDO http://www.elmundo.es/comunidad-valenciana/2015/07/29/55b87f7f268e3ec74c8b456c.html

Tetas y bikinis para vender cemento

  • Por primera vez la sección contra la Violencia sobre la Mujer de la Fiscalía de Valencia se persona en un asunto de publicidad sexista por los anuncios de Cementos La Unión

Los polémicos anuncios sexistas de Cementos La Unión

Mujeres con grandes pechos practicando deporte como señuelo para vender cemento, sin complejos. El juzgado de lo Mercantil número 2 de Valencia llevará a juicio a la empresa Cementos La Unión, con sede en Riba-roja, tras una demanda por publicidad sexista que presentó el Instituto de la Mujer de Madrid en octubre. Por primera vez la sección contra la Violencia sobre la Mujer de la Fiscalía de Valencia será parte, junto a la sección de Mercantil, en un procedimiento abierto por publicidad sexista aprovechando la transversalidad que busca la ley de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género, aclararon fuentes jurídicas. También se ha personado en el procedimiento la extinta Dirección General de Familia y Mujer por medio de la Abogacía de la Generalitat Valenciana.

Cementos La Unión ha recibido multitud de reclamaciones por publicidad ilícita sexista, al menos, desde el año 2005. Sus anuncios o participaciones en ferias del sector han sido muy polémicos por el uso que hace de las mujeres. La denuncia se basa en varios vídeos promocionales de cemento en el que las protagonistas son mujeres, atractivas, que lucen ropa deportiva o bikinis sin saber muy bien por qué. También utiliza el dibujo de una mujer, con grandes pechos pronunciados, para empaquetar sus productos. La cementera promociona una imagen esbelta de la mujer, las usa como gancho de placer del público masculino, que es al que va dirigido este tipo de productos que se emplean en la construcción.

En otro vídeo corporativo aparece una mujer con un escote pronunciado y material de obra, casco incluido.

El juzgado tiene el juicio fijado para octubre y en los últimos días ha impedido que asociaciones sin ánimo de lucro (Asociació Centre de Formació Escola de Ciutadania en Femení Maria Moliner, Mujeres Red Feminista de Derecho Constitucional, Dones de Xirivella en Acció, Asociación Usuarios de la Comunicación, Ciutadania i Comunicació y Intersindical Valenciana) comparezcan contra este caso de supuesta publicidad sexista. Las asociaciones que coordina el proyecto europeo Siamura -coordinado por la investigadora Inés Pérez Marín, de la facultad de Derecho Civil de la Universidad de las Islas Baleares- presentaron ayer un recurso de reposición ante la negativa del juzgado a personarse en el procedimiento.

El proyecto Siamura, que busca aunar diferentes puntos de vista acerca de la publicidad discriminatoria de la mujer, ha recurrido la decisión del juzgado al entender que denegó la personación de estas asociaciones, todas ellas con interés legítimo, basándose únicamente en la Ley General de Publicidad y sin aplicar la Ley de Competencia Desleal. Una norma que, según explicaron fuentes del colectivo, ampara la personación en estos casos al tratarse de un supuesto caso de publicidad ilícita pues discriminaría a la figura del hombre.

La ley contra la Violencia de Género legitima a la Fiscalía para ejercitar ante «los tribunales la acción de cesación de publicidad ilícita por utilizar en forma vejatoria la imagen de la mujer», en los términos que establece la ley General de Publicidad. De ahí que la sección de Violencia de Género haya dado un paso al frente contra esta cementera.

El dibujo de una mujer, con grandes pechos y vestida con ropa de obra, es la imagen de muchos productos

‘Las chicas de Ryanair’, el precedente

La sentencia de un juzgado de Málaga que declara publicidad ilícita el polémico calendario que la compañía aérea Ryanair vende desde 2007, con el pretexto de recaudar fondos para fines benéficos, es el precedente que empujó al Instituto de la Mujer, representado por la Abogacía del Estado, a presentar esta demanda a la que se ha adherido la Fiscalía a través de las secciones de Violencia de Género y Mercantil. «Este caso supuso un antes y un después en esta materia» pues «creó un precedente a nivel europeo al tratarse de la primera sentencia definitiva no firme de publicidad desleal ilícita sexista transfronteriza. Además, no hay que olvidar que sobre publicidad sexista no existe Directiva Europea ni tampoco hay jurisprudencia ni en Europa ni en España» apuntó Inés Pérez Marín, impulsora de Siamuro. En el caso de Ryanair, el juzgado admitió que por ver una mujer en bikini «pocas personas se van a escandalizar» pero condenó la «cosificación» de la mujer.

  El País

http://elpais.com/elpais/2015/07/29/videos/1438168506_552976.html?rel=vid

Vender cemento en ropa interior

La empresa Cementos La Unión ha sido acusada en diferentes ocasiones de promover la el sexismo por sus vídeos machistas. Ahora será llevada a juicio

 “No podrá” dice un hombre a otro -entre risas- refiriéndose a una mujer que está por descargar una camioneta con sacos de Cementos La Unión. Se trata de una animación en vídeo de la empresa que enfrentará un juicio en el juzgado de lo Mercantil número 2 de Valencia por promover publicidad sexista. En el vídeo la animación de la mujer termina de descargar los sacos ante el asombro de los dos hombres y posteriormente se desnuda para ponerse un vestido de noche.

Las acusasiones contra la empresa con sede en Riba-roja empezaron en 2005, con múltiples quejas por este tipo de anuncios. En febrero de 2006 durante su presentación en Cevisama, la empresa fue acusada por la fiscal delegada de violencia sobre la mujer de Valencia, Carmen Guiralt, de fomentar el trato agresivo y sexista de las modelos contratadas por Cementos La Unión, quienes modelaron en ropa interior en la feria. La demanda que motiva el juicio actual fue interpuesta en octubre del año pasado el Instituto de la Mujer de Madrid.

 http://www.marketingnews.es/bienes-duraderos/noticia/1038368028105/polemica-sector-cementero-publicidad-sexista.1.html

http://www.eldiario.es/sociedad/Fitur-utiliza-cuerpo-mujer-reclamo_0_221178531.html

http://www.inmujer.gob.es/observatorios/observImg/informes/docs/informe-2006.pdf

http://www.inmujer.gob.es/observatorios/observImg/informes/docs/Informe_2010.pdf