Tallers d’Innovació en comunicació social. Trobada formativa per entitats i ciutadania
En aquest Taller d’Innovació en comunicació social dins de la Trobada formativa per entitats i ciutadania. Farem un recorregut pel panorama de la comunicació social actual i el seu context comunicatiu global. Després analitzarem i reconeixerem les principals tendències d’avantguarda en comunicació social. Ho farem a nivell teoric i amb exercicis pràctics de detecció i adaptació de tècniques innovadores.
En la segona jornada parlarem de creativitat i causes socials. Determinarem les bases ètiques i els perímetres creatius en l’actual crisi de llibertat d’expressió i riscos de correcció política. Aprendrem regles bàsiques de processos creatius i relació amb els mitjans mediatics i xarxes socials. Intentarem entendre el concepte de viralitat.
En la segona jornada treballarem dinamiques per fer processos creatius positius en àmbits ideològics-socials. I finalment ens endinsarem en punts bàsics d’una estratègia de comunicació creativa i els formats disponibles per dur-la endavant.
El profesor del taller es Carles López Cerezuela va estudiar Dret però era molt avorrit. Va acabar treballant en un banc fins que això va arribar a ser incompatible amb la vida. En el període bancari va estudiar comunicació que era la seua autèntica vocació i va donar el salt professional al món que fins a eixe moment només havia sigut el seu frikisme més absolut. Una especialitat -el frikisme- que intenta continuar mantenint amb passió.
Ara diu que treballa com a freelance, és a dir que fa el que pot i li deixen, en campanyes polítiques, comunicació institucional, jornades d’educació tecnològica i financera, tallers de creativitat multimèdia. També mante un blog personal sobre estes temàtiques des de 2006 on escriu opinions i coses que ell creu que són superimportants i poca gent està d’acord.
No ha cursat cap màster en la URJC. de moment però el temps dirà. Te escrita una novela que no ha llegit pràcticament ningú però li agrada contar-ho.
Parla valencià de plàstic però no se nota massa.
I canta -diuen que sense fer massa el ridícul- en un grup de versions en anglès que això sempre queda molt cultureta.
Va perdre el carnet d’esquerres i no el troba. Si el trobeu podeu fer-li-lo arribar el dia del curs i au.
ACICOM
www.acicom.org
674129325
PROGRAMA
PRIMERA JORNADA
10-10,30: El context de la comunicació social actual.
- La semiprofessionalització de la comunicació social en la societat en xarxa.
- Innovació comunicativa vs posveritat i fake news.
- Hiperestimulació i saturació.
- La bretxa digital i la bretxa mediàtica.
- Arquitectura de l’hegemonia cultural. Com arriba a tindre èxit un fenòmen social? El cas del feminisme.
- Activisme líquid.
- Correcció política. Social Justice Warriors i Virtue Signalling.
10,30-11,30 : Detecció de noves tendències i valors.
- El fenòmen Cabronazi i Visto en las Redes.
- El Meme social.
- Youtubers.
- Instagramers.
- Challenge social.
- Perfomance virtual. El cas de Paulo Coelho.
- Perfomance en vídeo. Menjar ciment.
- Story Telling.
- Fils de Twitter.
- Animalisme.
- Social Justice Warriors.
- El cas Netflix.
- Movistar + i la correcció política. El centinel·la de la plaça pública.
- El vídeo vertical.
- Les màscares i la imatge personal.
- El cas de musical.ly
11,30-12,00 Pausa.
12,00-14,00 hores. Exercicis pràctics.
- Detectar exemples de noves tendències en les nostres xarxes.
- Detectar noves tendències ideològiques en camí de l’hegemonia a través dels mitjans.
- Detectar linxaments virtuals del moment. Causes i desenvolupament. Anàlisi del perdó.
- Debat sobre l’ocupació de l’espai d’entreteniment per la comunicació social. Tot ha de ser divertit?
SEGONA JORNADA
16-17,30
- Perìmetres creatius i credibilitat.
- Llibertat d’expressió i límits creatius. La ofensa i la transgressió.
- El paradigma de la interacció virtual i la seua realitat. Trolls i Haters.
- El concepte de viralitat. Característiques bàsiques d’un viral.
- Emocions i comunicació. Els valors del canvi de social i les seues emocions associades.
- El sentit figurat i el llenguatge escrit.
- El valor relacional.
- Relacions amb els mitjans:
- El surfing mediàtic.
- El periodisme de copiar i apegar.
- El clickbate.
- L’agenda mediàtica.
- El tall de veu i vídeo. El cas de Carolina Martin.
17,30-18,00 Pausa.
18-20,00 Exercicis pràctics.
- Fanatització, polarització i emocions ideològiques. Anàlisi grupal de comunicació política en el cas de Catalunya.
- Simbologia.
- Relat.
- Detectar exemples de viralitat i exposar-los en públic.
TERCERA JORNADA.
10,00-11,30 hores. Positive Brainstorming. Com fer una bona tormenta d’idees creativa?
- Calendari i horari. Productivitat i temps. Oci, calma i creativitat.
- Espai o escenari.
- Interacció i sinèrgia. La inspiració es contagia.
- Regles de funcionament.
- El joc de suma zero.
- El repartiment de paraules.
- La puntuació de propostes.
- El dret de vet.
- Mètodes d’inspiració.
- La cadena inconscient d’idees.
- Investigació dels formats actuals. Spin-off o imitació.
- Perímetres morals.
- Conclusions.
11,30-12 hores. Pausa.
12,00-14,00. Exercicis pràctics.
Resolució de casos pràctics per equips de brainstorming.
16-17,30
Principis bàsics d’estratègia comunicativa.
- Construcció de marca global.
- Alineació de valors i missió.
- Agendització.
- Regles bàsiques del marqueting social:
- WHY.
- WHAT
- HOW
- WHERE
- WHO
- WITH
- WHOM.
Formats bàsics disponibles.
- Video.
- Esquetx
- PIssarra blanca.
- Youtuber.
- Veu en off + foto
- Entrevista. Attac TV.
- Audio.
- Podcast.
- Música. L’exemple del Movimiento Naranja.
- Imatge.
- Fotografia.
- Meme.
- Caricatura.
- Cartell-Banner.
- Canvas.
- Text.
- Prosa.
- Poesia.
- Text portat a fotografia.
- Paraula.
- Conferència clàssica.
- Conferència mixta amb preguntes escrites/virtuals amb hashtag.
- TedTalk estricte.
- TedTalk mixt.
- Pechacucha.
- Entrega de premis.
18,00-19,30 Exercicis pràctics.
Resoldre casos pràctics de campanyes de marqueting social.
19,30-20,00 Avaluació de la jornada formativa.
…..